Visie Als de meest betrouwbare en geprefereerde supermarkt van Nederland willen we een toonaangevend merk zijn in duurzaamheid en innovatie, terwijl we elke klant hoogwaardige producten en uitstekende service bieden. Missie Het voorzien in de dagelijkse behoeften van onze klanten met de meest kwalitatieve, verse en hygiënische producten; winkelen omtoveren tot een plezierige ervaring met onze vriendelijke serviceaanpak. Tegelijkertijd willen we bijdragen aan de toekomst in Nederland met onze aandacht voor volksgezondheid en milieubewuste benadering.